Основная масса покупателей Wildberries и Ozon живёт не в столице — и им ближе блогер из соседнего города, чем глянец. Региональные lifestyle-блогеры показывают товары практично: цены, доставка, как служит в реальной жизни. Их аудитория огромна, лояльна и покупает много — именно она делает кассу маркетплейсам. Товары повседневного спроса получают здесь рекламу без пафоса, зато с отличной конверсией: «у нас так же» продаёт лучше любого креатива. Практичность вместо глянца: показывают, как товар служит в реальной жизни, а не в студии.