Маркетплейсы начали массовую чистку. Какие товары исчезнут из каталогов. Новые штрафы — как не потерять карточки и бизнес

С начала месяца Wildberries и Ozon начали автоматически фильтровать товары по предписаниям надзорных органов. Речь не идёт о полном запрете целых категорий, однако алгоритмы площадок жёстко деактивируют карточки продавцов и блокируют доступ к аккаунтам поставщиков без загруженных деклараций о соответствии, сертификатов безопасности или кодов цифровой маркировки.

Под удар попали следующие категории:

• ☕ Кофе и напитки: с витрин удаляются молотый и растворимый кофе, цикорий, дрип-пакеты без уникальных Data Matrix-кодов. Исключение сделано только для зернового кофе и порционных упаковок весом до 18 граммов.
• 🐟 Рыбные деликатесы: осетровая и лососёвая продукция в жестяной, стеклянной или пластиковой упаковке блокируется, если продавец не внёс данные о партиях в систему государственной прослеживаемости «Меркурий».
• 🧸 Детские товары: недорогие игрушки, в основном китайского производства, исчезают без знака обращения ЕАЭС и инструкций на русском языке. Для детской одежды теперь требуется подтверждать точный процентный состав ткани лабораторными заключениями.
• 💊 БАДы и спортивное питание: крайний срок для добавок — 31 августа. После этого система скроет товары без маркировки, а также средства, обещающие лечебный эффект без клинических испытаний.
• 💄 Косметика: парфюмерия и уходовые средства блокируются, если продавцы не загрузили декларации соответствия.
• 🔌 Электроника и аксессуары: ультра-дешёвые кабели, переходники и блоки питания стоимостью около 150 рублей убираются без сертификатов пожарной безопасности.

Массовая чистка каталогов — это только вершина айсберга. 4 августа 2026 года президент подписал закон о введении административной ответственности для маркетплейсов. Документ вступает в силу с 1 октября 2026 года и кардинально меняет баланс сил на рынке.

Штрафы для маркетплейсов:

• Невыполнение обязанности по проверке информации в карточке товара — 50–100 тыс. руб.
• Безосновательное ограничение или удаление карточки товара — 50–100 тыс. руб.
• Нарушение порядка снижения цены товаров за счёт партнёра — 100–300 тыс. руб.
• Снижение рейтинга, изменение положения карточки в выдаче — до 400 тыс. руб.
• Отказ рассматривать жалобы и разрешать споры — до 500 тыс. руб.

Штрафы для селлеров:

За нарушение правил заполнения карточек товаров предусмотрены штрафы:

• Для должностных лиц за первое нарушение — 5–30 тыс. рублей
• Для юридических лиц за первое нарушение — 30–70 тыс. рублей

✅ Шаг 1. Проверьте документы на все товары

Для каждой позиции в ассортименте убедитесь, что у вас есть:

• Действующие сертификаты безопасности или декларации соответствия
• Коды Data Matrix для товаров, подлежащих обязательной маркировке
• Инструкции по эксплуатации на русском языке
• Для импортных товаров — знак обращения ЕАЭС

✅ Шаг 2. Загрузите документы в личный кабинет

С 1 сентября 2026 года карточка товара должна содержать ссылку на действующий сертификат или декларацию соответствия — без права донести документы «потом». Не откладывайте это на последний день.

✅ Шаг 3. Проверьте маркировку «Честный знак»

• Коды DataMatrix нанесены правильно
• Размер кода соответствует требованиям площадки (у Wildberries минимум — 22×22 mm)
• Система «Честный знак» синхронизирована с вашим внутренним учётом

✅ Шаг 4. Подготовьтесь к новым штрафам

Изучите требования закона о платформенной экономике. Убедитесь, что ваши карточки заполнены корректно — с 1 октября за ошибки можно получить штраф.

Август 2026 года — это поворотный момент для всего рынка маркетплейсов. Товары без документов будут безжалостно удаляться из каталогов. Покупатели будут видеть сужение ассортимента, а дешёвые несертифицированные товары окончательно исчезнут с рынка.

Крупные бренды, которые соблюдают требования, уже внесли необходимые данные в системы контроля. У вас есть ещё несколько недель, чтобы сделать то же самое.