Закон о запрете рекламы в instagram* с 1 сентября 2025 года

Что является рекламой?

Реклама - это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Не считается рекламой:

Личный опыт, субъективное мнение: Пост или сторис, в котором пользователь делится личными впечатлениями о товаре/услуге без признаков оплаты или стимулирования со стороны продавца, не считается рекламой. Пример: «Купила дезодорант — мне понравился, хорошо справляется с запахом».

Информационные и нейтральные публикации: Сообщения, которые не побуждают к приобретению и не содержат характеристик товара, цен, ссылок, выгод и т.п.
Пример: «Сегодня сходил на выставку современного искусства» (без упоминания организатора, цен, преимуществ).

Новостной или общественно значимый контент: Публикации, направленные на информирование без коммерческой цели. Пример: «В Москве открылся новый центр для помощи бездомным животным».

Упоминания без коммерческой цели: Если пользователь упоминает бренд или продукт, но это сделано в рамках личного контекста и без признаков сотрудничества. Пример: «Мой лук сегодня: кеды Nike, джинсы Levi’s» — если это не реклама и не спонсировано.

Посты без вознаграждения от бренда: Если нет договорённости с компанией, а пользователь сам купил товар, рассказывает о нём по собственной инициативе и это видно из контекста.

Может ли бренд вести свою страничку в Instagram после 1 сентября?

По мнению ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (услугах), размещённая на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (услуг), а также на страницах производителя или продавца данных товаров (услуг) в социальных сетях в сети «Интернет», если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или соответствующей страницы в социальной сети об ассортименте товаров (услуг), условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования.

Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения Закона о рекламе не распространяются.

Однако в отдельных случаях определённые элементы могут быть признаны рекламой. Это относится к форматам, цель которых — не просто информировать, а выделить товар или услугу среди аналогичных предложений и сформировать к ним интерес. Примером может служить фиксированный баннер, который остаётся на экране при переходе по страницам сайта — такая форма подачи уже будет считаться рекламой и подпадать под регулирование закона.

Нужно ли регистрировать аккаунт в Instagram, если у него больше 10 000 подписчиков?

Сейчас блогеры с аудиторией от 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора, если хотят размещать рекламу и собирать донаты.
Так как, Instagram не включен в реестр социальных сетей, при регистрации блога в котором свыше 10 000 подписчиков, Instagram не получится указать даже в ручном режиме. Соответственно, такие аккаунты в Instagram не подлежат регистрации в РКН.

Рекомендации для блогеров!

Не указывать в постах / сторис / аудио / видео записях слово «реклама» (бывает и такое).

Аккаунт должен быть однородным. Не рекомендуется выкладывать рекламные видео с маркировкой вперемешку с такими же видео, но без маркировки.

Не прикреплять ссылки на сайты рекламодателя, в том числе ссылки на карточки товаров на маркетплейсах. Можно указывать артикул товара в комментариях /описании к видео. Не желательно указывать артикул на самом видео, тем более не выделять артикул эмодзи.

Не акцентировать внимание на характеристиках и свойствах товара. Не повторять один в один описание товара и ключевых фраз из карточек товара на маркетплейсах и в своих публикациях.

Не выражать явно положительного отношения к товару. Публиковать обзоры и рекомендации, которые выглядят как личный опыт или мнение, а не как прямая реклама. Важно, чтобы такие обзоры были честными и не вводили в заблуждение.

Не использовать хештеги, которые могут выдавать платную рекламу товара, например: сотрудничество; сотрудничество с блогером; сотрудничество по бартеру и тд.

Не использовать промокоды, особенно именные.



*запрещён в России, принадлежит Meta